связаться с нами

кибер

Уравнение виральности: Исследователь описывает психологию вирусного содержимого

Социальный психолог опубликовал свои выводы о том, почему очень мало содержимого вируса.

опубликованный

on

Фотография

В 2014 во время вирусной лихорадки ALS Ice Bucket Challenge один исследователь интересовался тем, как в кампании миллионы людей по всему миру лили холодную воду над собой. В конце концов, его любопытство превратилось в миссию: выяснить, почему некоторые кампании идут вирусными.

Сандер ван дер Линден, доктор философии, голландский социальный психолог из Кембриджского университета, опубликовал свои выводы в журнале Природа человека, в том, что некоторые описали наиболее полное исследование виральности, до сих пор.

«Я получил интервью от New York Times о вызове Ice Bucket Challenge ALS. Кампания распространилась как лесной пожар на YouTube и Facebook. Автору статьи NYT хотелось узнать, что сделало кампанию настолько успешной, с психологической точки зрения, «ван дер Линден писал в его Психология сегодня колонка.

В своих выводах ван дер Линден создал акроним, который лучше всего объясняет «ингредиенты» вирусного содержимого: «SMART» - который охватывает Sосевое влияние, Mустный императив, Affective Rи Translational воздействие.

Кредит: Сандер ван дер Линден

По словам ван дер Линдена, быстрый рост использования социальных сетей позволил новым путям для общественности принять меры и поддержать социальные проблемы. Это впоследствии способствовало созданию многочисленных вирусных кампаний в Интернете.

Компоненты SMART

Давайте раскроем четыре компонента, которые могут помочь объяснить, почему только небольшое количество материалов является вирусным и большинство приводит к неудаче.

Влияние общества

Основываясь на принципах социальной психологии, люди, скорее всего, будут подвержены влиянию поведения других людей, если субъект и сообщение идентифицируются как популярные или относительные.

Люди ориентируются на «информационное» или «нормативное» влияние.

Информационное влияние характеризуется отношением к поведению, которое происходит, потому что просто все делают это. Нормативное влияние вызвано социальным давлением, когда зритель считает, что они должен участвовать с другими.

Сайты социальных сетей ввели формы нормативного воздействия, в результате чего люди проявляют социальную тревогу, уходящую корнями из широкого использования в социальных сетях и отсутствия личного общения с лицом к лицу. «Страх упустить» - яркий пример того, как нормативное влияние может негативно повлиять на психологическое благополучие, поскольку другие исследования показали.

Например, в программе ALS Ice Bucket Challenge пользователи социальных сетей внесли свой вклад в вирусное явление, потому что считали, что это «социально желаемое» поведение.

Моральный императив

Другим фактором, способствующим вирусным возможностям контента, является моральный императив, который убеждает других действовать.

«Содержимое, которое предоставляет людям сильный моральный императив действовать скорее всего, станет вирусной. Это часто включает в себя моральные нарушения и общественные дебаты о том, что правильно и неправильно, например, поляризованные политические дела или вопросы социальной справедливости и справедливости », - заявил Ван дер Линден.

Кампания сексуального домогательства #MeToo является ярким примером этого.

Аффективные реакции

Контент, который вызывает сильную положительную или отрицательную реакцию, скорее всего, станет вирусным.

Положительные эмоции, такие как сочувствие и сострадание, мотивируют пользователей делиться контентом со своими сверстниками или членами семьи. Негативные эмоции, вызванные гневом, сильным моральным возмущением или беспокойством, следуют одной и той же схеме, с политическими историями, инициирующими самые громкие реакции этих пользователей.

«Отрицательные эмоции также могут распространяться, по сути, Недавние исследования показал, что подверженность безнравственной информации в Интернете может привести к коллективному гневу и возмущению », - сказал ван дер Линден.

Трансляционное воздействие

В virality кампания, способная постоянно поддерживать внимание пользователей и преобразовывать аффективные реакции в клики и симпатии, является трансляционным воздействием.

Более того, если кампания будет связана с основными убеждениями и идентичностью аудитории, то, скорее всего, у нее будет более продолжительный период полураспада альтруизма ».

«В сегодняшнем быстро меняющемся мире трудно поддерживать внимание людей больше секунды, и, в конечном счете, то, что идет вверх, должно спуститься».

Хотя в исследовании освещаются только четыре принципа виральности, существует бесчисленное множество других. Но следующие четыре были рассмотрены как наиболее важные из всех, основанные на выводах.

«Конечно, есть и другие факторы, которые входят в« уравнение виральности »(например, новизна), и не все из этих факторов должны присутствовать все время, но я неоднократно обнаружил, что SMART-контент гораздо более вероятен для вирусов. »

Реклама

© 2018 Mental Daily. Все права защищены.
Наш контент предназначен для информационных целей и не должен использоваться в качестве рекомендации по лечению или лечению.

GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!